我国泛娱乐市场崛起 小镇青年市场成掘金热点

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我国泛娱乐市场崛起 小镇青年市场成掘金热点

时间:2018-06-10 14:45:34来源: 作者: 点击:

   小镇青年泛娱乐市场崛起,成为掘金热点。

 
  1)我国泛娱乐市场崛起,教育文化娱乐支出占2016年全国居民支出的11.2%,人民娱乐消费支出增长快,娱乐市场为投资热点;2)小镇青年成为娱乐消费的中坚力量,泛娱乐细分领域渗透率、时长粘性、付费转化率较高,在游戏和影视领域表现尤其抢眼。
 
  小镇青年泛娱乐消费特征:接地气、社交导向。
 
  1)影视市场:关注小镇青年接地气和情感共鸣需求。44%的小镇青年日均网络观影时长超1小时,网络付费率达49%,关注国产、喜剧、电视剧,《前任3:再见前任》、《战狼2》深受喜爱;2)游戏:小镇青年将成为游戏市场增量。49%日均玩游戏时长超1小时,付费率高达39%;偏好消除类、棋牌类游戏,“同城游”游戏平台、球球大作战、迷你世界深受欢迎;3)短视频直播:市场下沉趋势明显。小镇直播市场占比达55%,付费率达15%,短视频市场占比达67%,快手短视频深受小镇青年欢迎;4)网络阅读:小镇青年在网络阅读方面愿花时间不花钱;5)网络音乐:小镇青年付费率达19%,听歌行为向移动端迁移,近半数关注会员制度,偏爱酷狗音乐;6)网络动漫:动漫内容付费率为6%,B站二次元渗透率达13%。
 
  五大驱动因素,支撑小镇青年市场崛起。
 
  1)驱动因素一:低线城市人口数量庞大叠加人口回流;2)驱动因素二:三四线城市收入提高驱动娱乐消费升级;3)驱动因素三:低线城市网络设备渗透率提高;4)驱动因素四:90后、00后崛起,逐成娱乐消费主力人群;5)驱动因素五:低线居民休闲娱乐时间充裕。
 
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